Elektrikli otomobil üreticisi Tesla ve uzay taşımacılığı şirketi SpaceX’in CEO’su Elon Musk’ın geçtiğimiz aylarda Twitter’a yapmış olduğu 44 milyar dolarlık satın alma teklifinde sona gelindi ve firmanın yeni sahibi, Musk oldu.
Oldukça uzayan ve tarafları davalık hale getiren vakalar esnasında, Twitter’ın hisse senetleri kıymet kaybederken, Elon Musk’ın yönetimi devralmasıyla pek oldukça üst düzey yönetici Twitter’daki görevinden çekilme etti. Mevcut CEO Parag Agrawal’ın işine de son veren Musk, yeni uygulamaları devreye almaya ve işgücü kesintilerine yöneldi. Bu süreçte dünyaca meşhur markalardan bazıları, Twitter’da yaptıkları reklam harcamalarını kesmeye ve Twitter reklamlarını durdurmaya başladı.
Mevzuyla ilgili değerlendirmelerini paylaşan İzay Dijital Kurucusu ve toplumsal medya uzmanı Esat Özcan, “Twitter geçtiğimiz yılı, 4,5 milyar doları reklamlardan gelen toplam 5,1 milyar dolar gelirle tamamlamıştı. Bu sayı, küresel dijital reklam pazarının %1’inden daha azca bir kısma karşılık geliyor. Twitter pek oldukça marka için tüm bu gelişmeler yaşanmadan ilkin de kuvvetli bir reklam aracı değildi. Bu aşamada markaların daha da davranışlarında ölçülü davranması gerekiyor” dedi.
OTOMOTİV, GIDA VE İLAÇ SEKTÖRÜNDEN DÜNYA DEVLERİ REKLAMLARI DURDURDU
Dünyaca meşhur markaların Twitter’da reklam faaliyetlerini durdurması trendini başlatanlar içinde ilaç şirketi Pfizer ve atıştırmalık üreticisi Mondelēz ilk sıralarda yer aldı. Bu markaları General Mills, Volkswagen Group, Audi ve General Motors benzer biçimde firmalar izledi. Öte taraftan Coca Cola ve Unilever benzer biçimde şirketlerin reklam satın almalarıyla ilgilenen Interpublic Group da beraber çalmış olduğu markalara Twitter’da reklam aktivitelerini durdurmayı önerdi.
Firmanın yeni sahibi Elon Musk’ın bu yaşananları Twitter’ın gelirlerinde büyük bir düşüşe sebep olacağı yönünde yorumladığını söyleyen Esat Özcan, “Markalar, Twitter’ın satın alınma sürecini de geciktiren içerik moderasyonu ve bot hesaplar benzer biçimde endişelerle Twitter reklamlarından çekiliyor. Öte taraftan otomotiv şirketleri, Elon Musk’ın rakipleri konumundaki Tesla’nın CEO’su olmasından dolayı da geri adım atıyor.
Bu dalga yayılacak benzer biçimde görünüyor zira Toyota da iyi mi bir hamle yapacaklarını değerlendirdiğini söylüyor. Ertelenmiş olsa da mavi tik aboneliği benzer biçimde iddialı sayılabilecek kararların yanı sıra Musk, yapısal düzenlemelere de gidiyor. Geçtiğimiz günlerde Hindistan’daki işgücünün %90’ını işten çıkarma sonucu aldı. Elon Musk sıradışı bir yönetici, dolayısıyla markalar platformun tüm bu kargaşa ve bunalımlı süreci iyi mi atlatacağını, firmanın yeni sahibinin iyi mi bir rota çizeceğini görmek istiyor” ifadelerini kullandı.
Yorumlar kapalı, ancak trackbacks Ve pingback'ler açık.