Haber merkezi
Yaratılış tarihi: 08 Mayıs 2025 10:35
Tepe Di Meta'nın liderleri, Facebook ve Instagram'ın artık sosyal medyada öncü olmadığını, ancak daha sonra yarışa katıldığı “rakip” pozisyon olduğunu kabul ediyorlar. ABD'nin Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından Meta'ya karşı açılan Antitröst davasındaki yeni belgeler, şirketin Tiktok'a karşı zor durumunu ortaya çıkardı.
Şubat 2022 tarihli iç yazışmalarda, Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Instagram Adam Mosser ve diğer yöneticilerin başkanı hedef platformlarının Tiktok'a karşı gücü kaybettiğini açıkça teyit ediyor. Zuckerberg, Facebook'un “zihinsel üstünlüğünü ve ivmesini kaybettiğini ve Tiktok'un kullanıcılarına” ortak bağlam duyguları “sunduğunun altını çizdiğini vurguluyor. Bu yüzden arkadaşlar, benzer içeriklerle karşılaştıkları için birbirlerine bir şey göndermek zorunda kalmadan aynı şeyleri gördüler.
Tiktok kalkıyor, hedef geride
Mosser, Facebook'un artık insanların içeriği keşfetmek için uyguladığı ana platform olmadığını, ancak bu başlığın YouTube'a ait olduğunu, ancak Tiktok'un kısa sürede onu geride bırakacağını söylüyor. “Tiktok % 100 odaklı ve bizi geçiyor,Mossis, Mosser, sadece sosyal medyada değil, aynı zamanda televizyonun ve uzun format video platformlarının etkisini de çekiyor.
Bu bir gerçektir, veriler bu görüşleri destekler. 2021'de Tiktok, ABD'de ortalama görselleştirme süresi açısından YouTube'u geçti. Qustodio'nun araştırmasına göre, ebeveyn denetim yazılımı 2023'te Tiktok'taki YouTube'a kıyasla % 60 daha fazla zaman harcadı, 2023'te 4-18 yaş arası çocuklar. Aynı yıl, Tiktok doğrudan YouTube'da yarışmaya başladı ve 60 dakikalık video kurmalarına izin verdi.
Vaka işlemindeki hedef
FTC tarafından Meta'da sunulan durumda, şirketin Instagram ve WhatsApp gibi satın alma platformları aracılığıyla bir tekel oluşturmaya çalıştığı söyleniyor. Ancak, Meta'nın sektördeki alanını kaybettiklerini de kabul ettiğini gösteren belgeler. Zuckerberg, Facebook'un hala günlük ve haftalık kullanıcı sayısından önce olabileceğini söylüyor, ancak şimdi “insanlar daha fazla zaman harcıyor” değil.
WhatsApp Will Cathcart'ın başkanı, Tiktok algoritmasının belirli ilgi alanlarını bir araya getirdiğini ve bu nedenle aynı içerikte sosyal etkileşim sağladığını belirtiyor. Dönemin mallarından biri olan Stan Chudnovsky, artık yeni formatlar (örneğin “hikayeler”) eklemenin yeterli olmadığını ve piyasadaki rekabetin çok daha parçalandığını vurguluyor: “Şimdi insanların zaman geçirmesi için birçok alternatif var.“
Hedefe göre duyurunun başında olan John Hegeman, Tiktok'un kısa videoya kıyasla sınıflandırma algoritmalarına ve içerik üretim araçlarına çok daha fazla olduğunu kabul ediyor. Bobinlerin bu farkı kapatabileceğini düşünmenize rağmen, yapay zeka ve teknik altyapı açısından nasıl olduklarından emin değil.
Zuckerberg de kabul ediyor
Tüm bu yazışmalar, hedefin “iç değerlendirmelerinde de piyasada kalan bir at oyuncusu haline geldiğini gösteriyor. Zuckerberg'in mahkemede ifadesi olan Tiktok'un başarısı Meta'nın büyümesini yavaşlattı ve şirket için ciddi bir tehdidi temsil ediyor.
Kaynak: https://techcrunch.com/2025/07/07/new-court-filing-that-execs-gled-that-wad –losp kaybetme